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發布時間:2022-04-29 10:23 發布者: 訪問次數:1542次
——銅仁市碧江區城區廣告位特許經營權拍賣
“一億兩千萬元第一次,一億兩千萬元第二次,最后一次一億兩千萬元——成交!”隨著拍賣師敲響手中的木槌,銅仁市碧江區城區8105項廣告位十年特許經營權拍賣塵埃落定。
本次拍賣的廣告位遍布碧江區整個城區,涵蓋了城市道路隔離護欄廣告位、墻體鋼結構廣告位、天橋鋼結構廣告位、果皮箱燈箱廣告、戶外燈桿廣告等等,廣告位模式有LED、護欄、三面翻、燈箱、燈桿等,標的體量大、內容廣、價值高。
廣告自古有之,其目的是為了達到宣傳效果與廣而告之?,F代的廣告,尤其是商業廣告,屬于西方工業革命之后,商業得到極大發展的產物。隨著廣告市場的迅猛發展,目前圍繞著廣告行為已經打造出了不少新的行業和商業模式。廣告位特許經營權屬于典型的無形資產拍賣,無形資產是客體不一定占有空間、不能運用一般的價值規律確定其價格,但卻可以進入流通領域交易、并能為權利人產生具有經濟利益的資產。此次我們接受委托的廣告位特許經營權的特征,具有獨占性、專有權、壟斷性以及稀缺性,這些對拍賣提供了物質基礎;而地域性、獲利功能的特殊性和市場前景不明的特征,又不利于體現價值。
廣告位經營權或者使用權在我國已經有大量的實踐,其中電視廣告使用權、地鐵廣告使用權、公交車站廣告使用權、燈桿廣告使用權等尤其受到社會廣泛關注,其拍賣活動曾引起了眾多企業積極參與并且激烈競爭,累累拍出高價。然而廣告位本身有著自己獨立且有差異的經濟價值表現,我們此次拍賣的廣告位在經濟欠發達地區,廣告位又體量巨大,形式多樣,位置也有優有劣,加之當前電商平臺的迅猛發展,使得廣告的形式發生了很大改變,實體廣告位經營受到前所未有的沖擊。因此,我們在拍賣策劃中做了大量功課,認真討論分析拍賣標的、實地勘察廣告位、細致做好市場調研、擬定有效的招商宣傳方案......
根據我公司《拍賣會疫情防控方案》及《安全應急處置預案》,我們做好了一切準備工作和安全部署后,“銅仁市碧江區城區廣告位十年特許經營權拍賣會”于2022年4月28日15時銅仁市公共資源交易中心拍賣大廳舉行。拍賣會由我公司首席拍賣師張怡女士主持,多位競買人經過數輪競爭,最終將成交價定格在一億兩千萬,超出起拍價近220萬元。公司以精心的策劃、細致的服務、專業的水準,為此次廣告位特許經營權拍賣交出了令所有人滿意的答卷,也再一次用拍賣這種充滿魅力的買賣方式,實現了無形資產的市場價值發現。
貴州博譽拍賣有限公司 供稿